Понятие, сущность и сферы применения франчайзинга

Рисунок 3. Модель суб-франчайзинга в общем построении

Франчайзинг базируется на постоянном сотрудничестве и высокой степени доверия сторон, единообразии участников системы, высокой степени предпринимательской инициативы, отлаженной системе информационных связей, коммуникаций и инструментов маркетинга, поддержки сторон и ориентации на долгосрочный коммерческий успех.

Колтунова О. полагает, что франчайзинг - способ организации и осуществления предпринимательской деятельности, представляющий собой систему отношений, основанных на договоре франчайзинга и иных сопутствующих договорах. Франшизой же именуют комплекс исключительных прав, передаваемых по договору.

Сегодня франчайзинг применяется в более чем 80 отраслях бизнеса. Основными группами отраслей бизнеса, являются:

· ресторанный бизнес, предприятия общественного питания;

· автотранспортные предприятия и станции технического обслуживания;

· услуги по дому;

· бытовое обслуживание;

· бизнес-услуги;

· развлечения, путешествия, спорт;

· охрана здоровья;

· ремонтно-строительные и оформительские услуги;

· обучение и профессиональная подготовка;

· розничная торговля.

На рис.4 представлены данные о процентном соотношении количества франшизных точек и степени роста в самых ведущих отраслях, где применяется франчайзинг (международный рейтинг).

Рисунок 4. Ведущие отрасли бизнеса в сфере франчайзинга

В зарубежной практике применения франчайзинга, выделяют товарный франчайзинг, франчайзинг бизнес-формата и конверсионный франчайзинг.

Товарный франчайзинг - это способ осуществления предпринимательской деятельности, в рамках которого одна сторона предоставляет другой стороне исключительное право на распространение своей продукции на определенной территории.

Франчайзинг бизнес-формата характеризуется наличием непрерывных взаимоотношений в сфере бизнеса между франчайзером и франчайзи, которые включают в себя не только предоставление товаров, услуг и товарного знака, но еще и предоставление собственного определенного формата ведения бизнеса, который включает в себя маркетинговую стратегию и план, программу обучения, инструкции и стандарты, контроль качества и поддержание постоянных двусторонних связей. Франчайзинг бизнес-формата обучает франчайзи как преуспеть в бизнесе.

Сущность конверсионного франчайзинга вытекает из названия "конверсионный" - франчайзи преобразовываются (конвертируются) из независимых предприятий, либо небольших сетей в единую линию бизнеса франчайзера. В рамках данного вида предприятия объединяются под единым именем и используют единую рекламную политику, программы обучения.

В зарубежной литературе представлена еще одна классификация франчайзинга: французский автор Ф. Бесси выделяет сервисный, распределительный (сбытовой, торговый) и производственный (или промышленный) франчайзинг.

Такое деление основано на официальных определениях, выработанных Судом Европейского союза. Согласно Решению данного суда от 28 января 1986 г. № 161 по одному из дел о франчайзинге под сервисным франчайзингом понимают договор, по которому франчайзи, действуя в соответствии с указаниями франчайзера, предоставляет услуги под фирменным обозначением и знаком обслуживания франчайзера. Производственный франчайзинг, по определению Суда, - это договор, по которому франчайзи, действуя в соответствии с указаниями франчайзера, сам изготавливает продукцию, которую он продает под торговой маркой франчайзера.

Перейти на страницу: 1 2 

Интересное по теме

Расчет технико-экономических показателей участка сборки тренажера
себестоимость простой тренажер калькулирование Экономический потенциал и темп научно-технического прогресса в значительной степени зависят от совершенствования системы организации, планирования и управления производством. Современное состояние экономики требует от каждого специалиста ...

Самострахование как метод минимизации потерь
Жизнедеятельность человеческого общества всегда несла и несет в себе определенную опасность. Стихийные бедствия, несчастные случаи, просчеты в производственно-хозяйственной деятельности и другие непредвиденные события могут нарушить сбалансированность общественного п ...

Реструктуризация компаний

В экономической литературе и на практике проблему реструктуризации собственности и реорганизации предприятий в основном связывают с кризисом в организации.

Сдельная
оплата труда

Выбор рациональных форм и систем оплаты труда работников имеет важнейшие социально-экономическое значение для каждого предприятия.

Собственность
на землю

Собственность на землю - принадлежность земли определенным лицам. В определенных исторических условиях отражался конкретный тип отношений собственности.